鑫策略APP下载内需主导，聚力增长丨第二十七届北大光华新年论坛圆满举行

专题：第27届北大光华新年论坛

　　瑞雪迎盛会，启新绘宏图。2026年1月17日，由北京大学光华管理学院主办的第二十七届北大光华新年论坛在北京大学百周年纪念讲堂隆重举行。本届论坛以“内需主导，聚力增长：开启‘十五五’新征程”为主题，紧扣中央经济工作会议“坚持内需主导”的首要重点任务，深度研讨建设强大国内市场的逻辑与路径，为“十五五”规划开局之年注入思想动能。

　　北京大学党委常委、副校长董志勇，中国环境与发展国际合作委员会中方首席顾问、国务院发展研究中心原副主任刘世锦，中国社会科学院学部委员高培勇，北京大学光华管理学院院长、金融学系教授刘俏等嘉宾出席论坛并发表主旨演讲。多位企业界代表围绕“新供给创造新需求”展开圆桌对话。

　　出席本次论坛的嘉宾还包括北京大学原副校长张国有，光华管理学院党委书记马化祥及学院领导班子成员，荣休教授代表及教职员工等。来自北京大学及光华管理学院的师生校友、社会各界观众及媒体记者等千余人线下参会。北大光华MBA校友王峰、王笑梅担任论坛主持。

　　作为中国经济管理学界深具权威性和前瞻性的思想交流盛会，北大光华新年论坛自1998年创办以来，始终立足时代潮头，聚焦重大议题，为推动社会进步贡献智慧与力量。中国经济理论研究向来与中国的现代化进程同频，中国经管学科自主知识体系建设也必将以服务中国式现代化为遵循。站在“十五五”规划开局之年的新起点，本届论坛也成为光华管理学院立足中国实践、回应时代需要的重要一环。

　　开幕致辞：思想的价值，在于观照现实启迪未来

　　北京大学党委常委、副校长董志勇在开幕致辞中代表北京大学对新年论坛的举行表示热烈祝贺，并向社会各界对光华管理学院的支持表示衷心感谢。董志勇强调北京大学作为中国高等教育的排头兵，始终将自身发展与国家命运紧密相连，光华管理学院作为服务国家战略与经济社会发展的重要学术高地，自创立以来，始终与我国改革开放和现代化建设的伟大进程同向同行。他表示，本届新年论坛不仅是为“十五五”发展献计献策的理论自觉，更是服务国家发展大局的使命担当。同时他期待本次论坛能激发青年学子的时代责任感，将个人学术志趣与国家战略需求紧密结合，主动融入国家发展大局和民族复兴伟业，写下无愧于时代的篇章。

　　主旨发言：多维度解析内需增长之道

　　党的二十届四中全会明确提出，要促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式。在此背景下，如何挖掘内需潜力、激活增长动能成为各界关注的核心议题。刘世锦、高培勇、刘俏从消费结构优化与货币国际化、分配制度改革与内生动力激发、市场矛盾破解与政策协同创新等维度，结合宏观趋势与实践探索，带来主旨分享。

　　刘世锦

　　刘世锦在题为《扩大消费、贸易平衡与加快人民币国际化进程》的演讲中认为，当前中国经济增长面临的主要挑战由供给约束转为需求约束，而需求不足主要是消费不足。现阶段的消费不足是一种结构性偏差，可以从消费内容、人群、机制、政策等层面明确其重点与痛点。他引入了终端需求的概念，认为终端需求增长放缓和收缩是导致宏观经济减速、产能过剩加剧、名义增长低于实际增长的主要原因。他指出，我国经济增长正在由投资和出口驱动为主转向创新与消费驱动为主，要由重视产业和物质资本投资的供给侧导向，转为重视消费和人力资本投资的需求侧导向。对此他提出，建设消费强国助推实现长期增长目标，实行进出口基本平衡战略，加快人民币国际化进程，同时鼓励地方解放思想、大胆探索、开拓进取。

　　高培勇

　　高培勇在题为《促消费：关键是激发居民消费内生动力》的演讲中指出，当前促消费需正视四重“新挑战”：“十五五”期间需保持经济增长在合理区间；消费作为经济增长的主动力与稳定锚，其重要性日益凸显；国内供强需弱的矛盾突出，关键症结在于消费偏弱；当前消费需求不足呈现“量增价降”交织的特征，主要源于预期偏弱与信心不足，而非传统供求失衡。他强调，消费本质是收入和财富积累的函数，应区分当期“消费潜力”与长期“消费能力”。政策支持应着重释放潜力，改革创新则须聚焦提升能力。解决消费问题实为一场深刻的分配制度变革，需从需求、供给、预期三方面协同发力，统筹政策与改革两大系统。具体包括重塑财税格局、推动公共财政全面转型、弥补基本公共服务配置短板、建立现代社保与转移支付制度、加强预期管理等，从而真正激发居民消费的内生动力，为2035年基本实现社会主义现代化提供坚实支撑。

　　刘俏

　　刘俏以《如何提升居民消费》为题发表主旨演讲，深入解析了“中国居民消费率之谜”。我国居民消费的GDP占比仅约40%，远低于发达国家平均水平，但人均实物消费量却远超全球平均，部分商品甚至超过美日。这一矛盾的核心在于低价格与消费结构失衡，强大产能引发的激烈竞争导致产品低价低利润，进而限制居民收入增长，形成恶性循环。他强调，提振消费的政策应真正作用于居民内生消费决策，将“投资于人”与“投资于物”紧密结合。他建议，政策应优化GDP核算导向，增加居民收入与消费率考核指标；通过分配制度改革、财产性收入提升、新型城镇化等举措增加居民可支配收入；以更加积极的财政政策提升消费支持力度；推动企业从“规模扩张”转向“创新驱动”，结合出海战略改善盈利与分配。同时，他以电子消费券为例，强调应包容消费领域创新实践，以系统性改革激活居民消费内生动力，为经济增长注入持久动能。

　　圆桌对话：共探新供给创造新需求的实践路径

　　圆桌对话环节以“新供给创造新需求”为主题，由光华管理学院副院长张峥教授主持，凯盛浩丰农业集团有限公司董事长马铁民、古茗联合创始人戚侠、佩莱集团有限公司董事长许青松、依文集团联席总裁温巍、好想你健康食品股份有限公司总经理石训五位企业代表围绕消费市场核心议题展开深度探讨，共同剖析中国消费市场的现状与未来。

　　从左到右：张峥、马铁民、戚侠

　　从左到右：许青松、温巍、石训

　　马铁民表示，当前农产品消费市场面临的问题并非需求不足，而是“供需结构性错配”的挑战。以苹果为例，传统畅销品类红富士苹果已趋于饱和，而爱妃、王林等苹果新品种及新栽培方式培育出的产品却供不应求。想要破局，需围绕“新供给”展开三重变革：一是精准洞察需求，通过数字化工具细分人群、区域与品类；二是革新生产方式，推动机械化、生物防治、数字化及作物模型替代经验等管理和技术落地，将经验转化为标准流程，提升品质与差异化水平；三是优化消费者触达，通过内容种草，媒介，和场景及需求的精准触达，产品通过AI分单、产地仓、数字化物流等提升供应链效率，确保农产品从田间到餐桌的“新鲜直达”，并以可溯源、透明化管理，不断提升产品及服务价值，打造品牌。

　　戚侠表示，越来越多的年轻人消费行为转向明显，从几年前热衷讨论名牌包、限量鞋，转向如今更愿意为能给办公桌增添趣味的好玩“小物件”买单，消费动机正从为身份买单转向为情绪价值付费。他坦言，面对消费不足的行业环境，他对其所在的食品饮料行业依然保有信心，信心根源在于食品饮料领域仍存在巨大的“价值升级空间”。他认为，通过聚焦产业升级，能够创造被消费者认可的价值，而“有价值就有付费”。

　　许青松表示，当前化妆品消费市场可大致分为两个人群：一个是大概3亿人规模的中高端市场，购物选择时更关注产品品质与服务；另一个是大概11亿人规模的大众市场，购物时更关注性价比。面对这种市场结构，企业战略选择的核心在于明确服务对象。他以佩莱为例，企业将核心客群锚定于大众市场中的学生和初入职场的年轻人。这一战略选择一方面源于消费者心态的转变，95后、00后消费者对国货的认可度大幅增加；另一方面源于我国成熟完善的供应链体系，当前国内供应链在品质和原料上已与国际水平看齐，甚至在某些环节效率更高、响应更快。

　　温巍表示，面对红海竞争，企业选择回归文化本源寻找突破。她以现场佩戴的广西壮锦纹样的丝巾为例，生动阐释了依文集团对中国各民族地区传统文化的深度挖掘，目前，依文已构建起9000多个纹样的“中国民族美学纹样数据库”，这些源自不同地域的传统纹样经创新设计后，已转化为具有国际通用美学语汇的文化符号。这一模式不仅实现了文化价值的商业转化，更构建了有温度的商业生态。企业联动近3万名手工艺人，将绣娘的手工技艺转化为可持续收入；消费者通过一个笔记本、一条丝巾与千年的文化传承建立情感链接，开辟了一条以情感价值对抗同质化与价格战的新商业路径。

　　石训表示，企业始终坚持品牌文化与科技创新双轮驱动，公司将其品牌名“好想你”塑造为传递情感价值的符号，突破了红枣作为地域特产的局限，使之成为一张具象化的“河南名片”。面对当前渠道与需求日益分散的市场环境，其解法是推动企业回归供应链与品牌塑造的核心能力，构建竞争壁垒。未来战略是围绕“红枣+”进行无限创新，通过渗透更多元消费场景，推动行业价值链的持续拓展与升级。

　　张峥总结表示，“新供给创造新需求”并非单一环节革新，其本质是一场价值创造的革命，是需求洞察、技术赋能、供应链升级、价值重塑等环节的全链条实践。强大内需的培育，离不开企业扎根市场的创新实践，更需要良性生态支撑：政策层面需搭建稳定可预期的环境；资本层面要秉持长期主义；企业家则需坚守创新勇气，持续投入新供给探索。唯有多方协同，才能让更多优质新供给持续涌现，为内需主导的高质量增长注入不竭动力！

　　本次论坛得到了人民日报、光明网、中国网、中国网财经、经济观察报、中国证券报、中国经营报、财经网、新浪财经、网易财经、腾讯财经、凤凰网财经等众多媒体平台的关注与支持。

　　四十余载以来，北京大学光华管理学院秉承“创造管理知识、培养商界领袖、推动社会进步”的使命，持续领跑中国商学教育创新之路。未来，光华管理学院将继续坚守初心使命，持续推动管理知识创新与商学教育发展，搭建更高水平的思想交流平台，培养更多兼具家国情怀与全球视野的商界领袖，为中国经济高质量发展持续贡献光华智慧与力量。

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